Home-theater-designers
Melnā atraitne, Disneja ļoti gaidītā filma Marvel, iznāca no vārtiem kā kases hīts. Tomēr ažiotāža ātri vien aizgāja, pārdošanas apjomiem samazinoties gan kinoteātros, gan vietnē Disney+, kam sekoja filmas zvaigznes tiesas prāva un teātra īpašnieku pretreakcija.
Tātad, kur Disnejs kļūdījās? Šajā rakstā tiks apskatīts, kā Disneja hibrīda izlaišanas stratēģija atgriezās, kā arī tās sekas.
Kas notika nepareizi ar Black Widow hibrīda izlaidumu?
Melnajai atraitnei Disnejs ieviesa hibrīda izlaišanas stratēģiju (pazīstama arī kā divkāršas izlaišanas stratēģija), kas nozīmē, ka uzņēmums filmu izlaida kinoteātros un straumēšanas platformā Disney+ vienlaikus. Bet kādas bija sekas Disnejam?
kā bloķēt lietotni iPhone
Neapmierinoši ieņēmumi pēc veiksmīgas sākotnējās atvēršanas
Filma pirmajā nedēļas nogalē bija visaugstākā gada atklāšana starp visiem teātra izlaidumiem, un tā nopelnīja 60 miljonus ASV dolāru no Disney+, kur Disnejs padarīja filmu pieejamu skatītājiem par nomas cenu 30 USD, izmantojot Premier Access līmeni.
Otrajā nedēļas nogalē Melnās atraitnes teātra ieņēmumi samazinājās par 70%, kas ir otrs lielākais kritums Marvel Cinematic Universe filmai pēc 2018. gada filmas “Ant-Man and Wasp”. Disnejs arī neatklāja skaitļus, kas saistīti ar tās sniegumu vietnē Disney+, un tas lika domāt, ka straumēšanas platformai ir bijis līdzīgs liktenis.
Saistītie: Kā Disney+ 18 mēnešu laikā pieauga no 0 līdz 100 miljoniem abonentu
Skārleta Johansone, Melnās atraitnes zvaigzne, iesniedz prasību pret Disneju
2021. gada jūlijā melnās atraitnes zvaigzne Skārleta Johansone iesniedza prasību tiesā, apgalvojot, ka Disnejs pārkāpis viņas līgumu, vienlaikus izlaižot filmu vietnē Disney+ un kinoteātros. Acīmredzot Johansons bija parakstījis līgumu ar izpratni, ka filma debitēs tikai kinoteātros. Tā kā tiek ziņots, ka aktrises maksājums ir saistīts ar sniegumu, vienlaicīga izlaišana ar Disney+ izraisīja mazāku maksu, nekā gaidīts.
Filma vairākas reizes tika aizkavēta COVID-19 pandēmijas dēļ. Sākotnēji to bija paredzēts izlaist 2020. gada maijā. Šis tērps nāk Holivudas izšķirošajā brīdī, jo pandēmija ir mainījusi izklaides industriju, kādu mēs to zinām.
Straumēšana ir kļuvusi par Holivudas galveno punktu, savukārt kinoteātri un kases cīnās par atgriešanos normālā stāvoklī pēc pandēmijas, kas izpostīja tās biznesu.
Kamēr citas studijas ir sekojušas straumēšanai un teātra izlaidumiem tajā pašā dienā, Melnās atraitnes ziņas izcēlās ar to, ka Marvel ir lielākais grāvēju zīmols Holivudā, kopš 2008. gada pasaules kasēs ienesot gandrīz 23 miljardus dolāru.
Black Widow iznākšana 9. jūlijā bija tūlītējs Disneja panākums kinoteātros un straumēšanā, atnesot 80 miljonus ASV dolāru Ziemeļamerikas atklāšanā kinoteātros un 60 miljonus ASV dolāru visā pasaulē Disney+. Filmas impulss kopš tā laika ir palēninājies un šobrīd sasniedz aptuveni 318 miljonus ASV dolāru visā pasaulē, kas Marvel filmai ir zems.
Saistīts: Disney+ Premier piekļuve, visticamāk, paliks ar samazinātu teātra izlaišanas logu
No teātra īpašniekiem saņemta pretreakcija
Nav noslēpums, ka kinoteātri cīnās, lai paliktu atvērti, jo pandēmija un ar to saistītās slēgšanas ir ietekmējušas teātra ieņēmumus. Tā rezultātā kinoteātri ir cīnījušies, lai iegūtu filmas filmu izlaiduma ekskluzivitāti, pat mainoties izklaides ainavai.
Divkāršas izlaišanas stratēģija, ko Disney ir ievērojusi kopā ar Melno atraitni, tikai palielina pieaugošo virves vilkšanu starp teātriem un straumēšanas pakalpojumiem. Tāpēc nav pārsteigums, ka Nacionālā teātru īpašnieku asociācija (NATO) izdeva stingri formulētu paziņojumu, kurā kritizēja Disneju par filmas izlaišanu kinoteātros un tās straumēšanas platformā vienlaikus.
Paziņojumā presei, NATO saka, ka Melnā atraitne otrajā nedēļas nogalē piedzīvoja satriecošu teātra ieņēmumu sabrukumu, turklāt tās atklāšanas laikā no 9. līdz 11. jūlijam no piektdienas līdz sestdienai bija samazinājies vēl nepieredzēts 41%. sasmalciniet savus vārdus:
Neskatoties uz apgalvojumiem, ka šī pandēmijas laikmeta improvizētā izlaišanas stratēģija bija veiksmīga Disnejam un vienlaicīgas izlaišanas modelim, tā parāda, ka ekskluzīva teātra izlaišana nozīmē lielākus ieņēmumus visām ieinteresētajām personām katrā filmas dzīves ciklā. Uz daudziem jautājumiem, kas radušies Disneja ierobežotajā straumēšanas datu izlaišanas nedēļas nogalē, Melnās atraitnes sarūgtinošais un anomālais sniegums ātri atbild. Vissvarīgākā atbilde ir tāda, ka vienlaicīga atbrīvošana ir pandēmijas laikmeta artefakts, kas ar pašu pandēmiju jāatstāj vēstures ziņā.
Acīmredzot daži analītiķi un komentētāji uzskata, ka divkāršas izlaišanas stratēģija tikai pasliktina teātru pašreizējo ekonomisko situāciju.
Viņi vaino Disneju, ka viņš zaudējis vērtīgus intelektuālā īpašuma ieņēmumus, izvēloties tā satura vienlaicīgu izlaišanas datumu, nevis tradicionālo, pakāpenisko stratēģiju, kas varētu dubultot filmas ieņēmumus.
Vai Disnejs domā, ka dubultās izlaišanas stratēģija ir palikusi?
Disnejs ir norādījis, ka pandēmijas laikmeta noteikumi nosaka pašreizējos lēmumus. Kā savā paziņojumā teica Disney Media and Entertainment Distribution priekšsēdētājs Kareem Daniel Disneja vietne :
pārvietot Android lietotni uz SD karti
Black Widow spēcīgais sniegums šajā nedēļas nogalē apstiprina mūsu elastīgo izplatīšanas stratēģiju - padarīt kinoteātros pieejamas franšīzes filmas, lai iegūtu patiesu kinematogrāfisku pieredzi, un, tā kā bažas par COVID turpinās visā pasaulē, patērētājiem, kuri izvēlas skatīties mājās vietnē Disney+, tiek dota izvēle.
Tomēr Disney nekomentē, cik ilgi šī stratēģija būs spēkā. Ieņēmumi kinoteātros jau ir samazinājušies pandēmijas ierobežojumu dēļ. Kā uzsvēra NATO, hibrīda izlaišanas stratēģija, kas ietver straumēšanu un teātra atklāšanu tajā pašā dienā, var vēl vairāk kaitēt šiem ieņēmumiem.
Kāda ir Disney+ Premier Access nākotne?
Lai gan var apgalvot, ka Disnejs pielāgojas un izmēģina dažādas metodes, lai panāktu vairāk abonementu, izmantojot savu hibrīda izlaišanas stratēģiju, tā pieeja nav pilnībā pamatota. Tas nav tikai tas, ka Disnejs ir padarījis filmu pieejamu savā straumēšanas platformā, bet tas ir fakts, ka tā par papildu samaksu padarīja to pieejamu, izmantojot Premier Access.
Saistītie: Vai Disney+ joprojām ir laba naudas vērtība?
Apsveriet, piemēram, Space Jam: New Legacy, kurai Melnā atraitne zaudēja 16.-18.jūlija nedēļas nogali un kas attaisnoja cerības ar 31,7 miljoniem ASV dolāru.
WarnerMedia sekoja līdzīgai stratēģijai, izlaižot filmu vietnē HBO Max tajā pašā dienā, kad tā pirmizrādi piedzīvoja kinoteātros. Atšķirība ir tāda, ka abonenti varēja straumēt filmu bez maksas. Uzņēmums plāno turpināt šo atbrīvošanas veidu līdz 2021. gada beigām.
Papildus tam WarnerMedia piedāvā arī ierobežotu piedāvājumu, padarot HBO Max par 22% lētāku cilvēkiem, kuri pierakstās uz sešiem mēnešiem. Cena 69,99 ASV dolāri ir nedaudz zem 12 USD mēnesī, nevis 15 USD.
Ja citas lielākās filmu studijas savā straumēšanas platformā var bez maksas izlaist grāvēju filmas un dot saviem abonentiem lielāku naudas vērtību, Disney nav jēgas iekasēt papildu maksu.
Straumēšanas pārredzamības trūkums ir slikts aktieriem un jums
Disneja pieeja melnās atraitnes izplatīšanai un vēlākajai Johansona tiesas prāvai pierāda, ka straumēšanas pakalpojumi apzināti vēlas iegūt katru ražošanas elementu, ieskaitot izlaidumus.
kā organizēt e -pastus gmail
Neviens nav pārliecināts, kādi panākumi izskatās šodien, jo straumēšanas uzņēmumi nav pārredzami ar saviem datiem, kā rezultātā dalībnieki un citas straumēšanas darījumos iesaistītās puses var iesaistīties sarunās. Un galu galā tas, kas ir slikts straumēšanai, var ietekmēt skatītājus.
Ir nepieciešama lielāka pārredzamība ne tikai Disnejam, bet arī visiem straumētājiem par filmu un cita veida satura veiktspējas datiem savās platformās. Bez tā dalībniekiem ir grūti aizstāvēt sevi sarunās mainīgajā straumēšanas vidē.
Straumēšanas uzņēmumiem ir jāturpina pielāgoties un jāpaliek ētiskiem
Pastāvīgās krīzes, piemēram, pašreizējā pandēmija, prasa uzņēmumiem pielāgoties. Pieaugot saspīlējumam starp straumētājiem un teātriem, un tādi ražošanas uzņēmumi kā Disnejs cenšas izdomāt, kā izturēties pret šo līniju, viņiem būtu izdevīgi turpmāk izmantot ētikas praksi.
Visi izklaides industrijas dalībnieki cenšas vai nu noturēties virs ūdens, vai arī atkāpties no pandēmijas sekām. Uzņēmumiem, nevis oportūnistiem, jāatrod veidi, kā saglabāt labo gribu gan ar citiem nozares dalībniekiem, gan ar skatītājiem un abonentiem.
Kopīgot Kopīgot Čivināt E -pasts Kā iegūt Disney+ Apple TVŠeit ir viss, kas jums jāzina par Disney+ lejupielādi Apple TV.
Lasīt Tālāk Saistītās tēmas- Izklaide
- Disnejs
- Mediju straumēšana
Aija ir ārštata rakstniece, kura aizraujas ar zīmoliem, mārketingu un dzīvi kopumā. Kad viņa neraksta, viņa seko līdzi jaunākajām ziņām, pārdomā dzīves būtību un domā par jaunām biznesa iespējām. Visproduktīvāk, strādājot gultā.
Vairāk no Aya MasangoAbonējiet mūsu biļetenu
Pievienojieties mūsu informatīvajam izdevumam, lai iegūtu tehniskus padomus, pārskatus, bezmaksas e -grāmatas un ekskluzīvus piedāvājumus!
Noklikšķiniet šeit, lai abonētu