Home-theater-designers
Nesenais ķīniešu CE ražotāja Hisense lēmums iegādāties Sharp televīzijas biznesu Amerikā bija pilnīgi jēgpilns abiem uzņēmumiem: Japānas ražotāji turpina cīnīties pasaules TV tirgū, un Ķīnas TV veidotāji turpina līdz šim neauglīgos centienus nostiprināties ārpusē. viņu vietējos tirgos.
Tomēr ir pārāk agri droši pateikt, ka Hisensei šis solis izdosies. Galu galā Sharp TV bizness pēdējos gados ir cīnījies. Ir arī izrādījies diezgan grūti gandrīz jebkuram jaunam TV veidotājam ārpus Vizio iegūt lielu vilces spēku Amerikas Savienotajās Valstīs. Patiešām, vispāratzītiem televizoru ražotājiem ir bijis pietiekami grūti atrast panākumus tirgū ar jauniem TV zīmoliem. Jāskatās tikai uz Sony neveiksmīgo augstas klases Qualia līnijas ieviešanu pirms vairāk nekā 10 gadiem.
Kā daļu no Hisense darījuma par visu Sharp TV rūpnīcas aktīvu iegādi Meksikā par 23,7 miljoniem ASV dolāru Ķīnas uzņēmums iegūst tiesības izmantot Sharp zīmolu un visus Japānas ražotāja kanālu resursus Ziemeļamerikā un Dienvidamerikā, sacīja Hisense. ziņu izlaidums 2015. gada 31. jūlijā. Zīmolu licencēšanas darījums starp uzņēmumiem sāksies janvārī. Līdz tam brīdim Sharp paziņoja, ka turpinās ražot un pārdot savus pašreizējos Aquos televizorus un “pilnībā atbalstīs” šo produktu pārdošanu 2016. gada pirmajā ceturksnī kopā ar kanāla partneriem. (Pārbaudiet mūsu ziņu ierakstu 'Sharp, lai izietu no ASV TV tirgus, pārdod zīmolu Hisense' lai uzzinātu vairāk par šo tēmu.)
Sharp iziešana no smagā ASV televīzijas biznesa īsti nepārsteidza - kaut arī Amerikas Sharp Electronics Marketing Company prezidents Džims Sanduski jūnija preses konferencē Ņujorkā žurnālistiem sacīja, ka viņa uzņēmumam nav nodoma atbrīvojot ASV tirgu. ' Televīzijas tirgus bija kļuvis 'nežēlīgs', un Sharp bija finansiāli grūti, viņš teica žurnālistiem. Bet viņš tajā laikā arī teica, ka uzņēmums nodrošināja papildu bankas finansējumu un sagaidīja, ka šajā finanšu gadā ziņos par pamatdarbības peļņu. Kopš šīs jūnija preses konferences Sharp ziņoja, ka šajā fiskālajā gadā tā darbības rādītāju zaudējumi pirmajā ceturksnī pārsniedza 230 miljonus USD.
Sharp, tāpat kā lielākā daļa japāņu TV zīmolu, pēdējos piecos gados ir 'cīnījies' ar globālo TV tirgu, sacīja Polijas Gagnonas, TV pētījumu direktors, IHS tehnoloģija . Gandrīz visi televizoru veidotāji ir 'virzījušies uz mazāka mēroga, aktīviem paredzētu biznesa modeli', viņš teica. Licencēšana ir pievilcīga, jo ir pozitīva ieguldījumu atdeve un samazināts ar to saistīto finanšu zaudējumu risks, viņš teica. Sharp japāņu konkurenti JVC, Sanyo un Toshiba kopā ar Eiropas Philips jau ir nolēmuši iet šo ceļu.
Tas viss ir skaitļos
Sharp Ziemeļamerikas TV ieņēmumu tirgus daļa (sūtījumu mazumtirdzniecības dolāru vērtība) 2014. gadā bija tikai 4,6 procenti, padarot to par zīmolu sešinieks, un šī gada pirmajā pusē tam bija tikai 4,1 procents, sacīja Gagnons. Spēcīgā pretstatā Dienvidkorejas Samsung 2014. gadā bija tālu un tālu pirmajā vietā ar 35 procentu daļu, un tā daļa 2015. gada pirmajā pusē pieauga līdz 40 procentiem. ASV ražotājs Vizio 2014. gadā bija otrais ar 16 procentu daļu. seko Dienvidkorejas LG Electronics ar 12 procentu daļu. Visu japāņu TV veidotāju vidū pagājušajā gadā vislabāk veicās Sony ar 7 procentu daļu, kam sekoja japāņu konkurents Funai (galvenais Walmart TV piegādātājs) ar 6 procentiem. Labākie pieci spēlētāji palika nemainīgi 2015. gada pirmajā pusē.
Sharp pašreizējā Ziemeļamerikas TV tirgus daļa ir tikai neliela ēna no vairāk nekā 50 procentiem, kas tai patika pirms pāris gadu desmitiem, sacīja Kens Verners, galvenais uzņēmums Nutmeg Consultants, kas koncentrējas uz displeja nozari. Ražotāja pašreizējā daļa ir 'pārāk maza, lai uzturētu šo biznesu', viņš teica. Vienu no centieniem palielināt savu daļu, Sharp pagājušajā gadā licencēja savu nosaukumu Best Buy zemas klases televizoriem, viņš teica. 'Pārējā Ziemeļamerikas TV biznesa pārdošana Hisense ir šīs sāpīgās, bet nepieciešamās stratēģijas turpinājums,' viņš teica.
Pēdējo gadu krasās kļūdas ietvēra Pioneer KURO televizoru sērijas augšāmcelšanos ar zīmolu “Elite” 2011. gadā. (Skatiet mūsu rakstu 'Sharp vajadzēja licencēt vārdu KURO - Not Elite' Lai uzzinātu vairāk par šo tēmu.) Sharp no Pioneer licencēja Elite vārdu jaunai augstas veiktspējas televizoru līnijai ar pilna spektra LED apgaismojuma tehnoloģiju, 3D un uzlabotu, spīdīgu izskatu. Bet Sharp būtu bijis daudz jēgīgāk licencēt KURO zīmola nosaukumu, jo, lai gan Elite zīmols tika cienīts, patērētājus-entuziastus, visticamāk, piesaistīja televizori ar KURO nosaukumu.
Tikmēr neviens Ķīnas TV veidotājs vēl nav spējis panākt lielu ietekmi uz ASV TV tirgu ieņēmumu daļā. Hisense 2014. gadā bija tikai 1,9 procentu daļa, parādot deviņus numurus, un 2015. gada pirmajā pusē tai bija tikai 1 procents (astotais), sacīja Gagnons.
'Ķīnā zīmoli meklē eksporta tirgus, jo vietējais tirgus ir samērā stabils,' bet Ķīnā konkurence ir intensīva, sacīja Gagnons. Līdz šim ķīniešu zīmoli ir atraduši maz panākumu ārpus Ķīnas, un to kopējā daļa bija tikai 5,5 procenti no vienībām, kas 2014. gadā tika nosūtītas ārpus Ķīnas, viņš teica. Tāpēc, lai tie augtu, 'ir lietderīgi izmantot Japānas TV zīmolu garo vēsturi, lai paplašinātu izplatīšanu, iegūtu vietējās pārdošanas / pakalpojumu / atbalsta zināšanas un uzlabotu vietējā tirgus uzticamību', viņš teica.
Hisense izaicinājumi
Hisense nav spējis pilnībā iekļūt ASV tirgū bez patērētājiem atpazīstama zīmola, sacīja Stefans Beikers, nozares analīzes viceprezidents NPD grupa . Viņš teica, ka Sharp tagad to nodrošinās ar atpazīstamāku zīmola nosaukumu. Hisense arī 'cer, ka Sharp zīmolam ir pietiekami liels pievilkšanās spēks ASV, lai nodrošinātu Hisense papildu, augstāku tirgus daļu nozares lielo ekrānu segmentā'.
kā izveidot digitālās TV antenu
Bet 'vislielākais izaicinājums' ir tas, ka Sharp un citi japāņu zīmoli gadiem ilgi ir 'uzbrukuši tirgū un ir redzējuši, ka viņu pozīcijas praktiski neko nemazina', izņemot Sony, sacīja Beikers. Toshiba un Panasonic samazināšanās, kā arī Sharp darījums ar Hisense 'parāda cīņu, ar kuru šie zīmoli ir pakļauti,' viņš teica. Hisense 'jācer', ka tā var 'atdzīvināt Sharp zīmolu ar labākām cenām un lielāku mārketinga atbalstu, ko Sharp korporācija nevarētu atļauties', viņš teica, prognozējot, ka Hisense mēģinās nostādīt Sharp pret Vizio kā 'augstas kvalitātes zīmolu'. kategorijā lielā ekrāna televizors.
Apmēram 24 miljonu ASV dolāru pirkuma cena nozīmē, ka Hisense pērk Sharp zīmola atpazīstamību 'diezgan lēti', sacīja Verners. Tomēr atliek gaidīt, vai Hisense pārtrauks Sharp zīmola devalvāciju līdz Hisense “tradicionāli pieticīgajam kvalitātes līmenim, vai arī tas ražos augstākās klases produktus Ziemeļamerikas tirgum, kas godina Sharp zīmolu un“ ļaus Hisense paaugstināt pati no preču un preču purva, - viņš teica.
Lai iegūtu ierakstu, Sharp atteicās sīkāk izklāstīt ziņu izlaidumu, ko tā izdeva par pārdošanu, un Hisense neatbildēja uz intervijas pieprasījumu.
Ja Sharp nebūtu nonācis 'nopietnās finansiālās grūtībās', pirkuma cena, iespējams, būtu bijusi straujāka, sacīja Bils Gārdners, plaša patēriņa elektronikas nozares veterāns, kurš strādājis tādos uzņēmumos kā Panasonic. Tāpat kā analītiķi, Gārdners sacīja, ka darījums Hisense un Sharp ir visnotaļ jēgpilns. Hisense iegūst 'nedaudz vērtīgu LCD TV biznesa atbalsta centru', viņš teica. Pēc viņa domām, iegādājoties tādu spēlētāju kā Sharp, Hisense piedāvā “saīsni”, lai veiktu uznācienus ASV tirgū. 'Es neesmu tik pārliecināts, ka viņi var turēt šo izplatīšanas sistēmu kopā, bet, ja viņi to var, tad tā ir abpusēji izdevīga,' viņš teica.
Microsoft veikals neielādē Windows 10
Izklausās, it kā Sharp 'nevarētu konkurēt TV preču biznesā, bet tad nevienam no Amerikas vai Japānas [ražotājiem] šķiet, ka tam vairs nav vēdera,' sacīja Gardners.
Neticiet ābolu baumām
Šis pašreizējā TV tirgus preču raksturs ir viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc Apple vēl nav izvēlējies pāriet uz šo kategoriju, neskatoties uz pastāvīgajām baumām, ka tā plāno to darīt.
Kāpēc uzņēmums, kurš ir pieradis pie fanu pulkiem, kuri ierindojas ārpus veikaliem, ar prieku nodod augstākās cenas jaunākajiem iPad un iPhone tālruņiem - un, šķiet, arī neiebilst, ka par Mac maksā daudz vairāk nekā salīdzināmi Windows datori - vēlaties ievadīt kategoriju, kurā klienti rindojas pēc produktiem tikai reizi gadā, melnajā piektdienā, lai iegūtu pēc iespējas lētāku modeli?
Ganjons negaida, ka Apple ienāks TV tirgū trīs iemeslu dēļ. Pirmkārt, televizoru rezerves - pat visaugstākās klases modeļiem - Apple produktiem ir 'nepieņemami zemas', viņš teica. Tikmēr atsvaidzināšanas cikls ir pārāk ilgs, lai “ilgtspējīgas izaugsmes produktu segments” par cenām, par kurām Apple varētu maksāt par televizoru, sacīja viņš. Televizori, kuru cena pārsniedz 1000 ASV dolārus, veido tikai aptuveni 10 procentus no kopējā televizoru pārdošanas apjoma, un Apple lēš, ka no tā varēs iegūt tikai aptuveni 20 līdz 30 procentus. Pēc tam, kad Apple fani nopirka uzņēmumā televizoru, aizstājošais modelis būs sešu vai septiņu gadu attālumā, viņš teica. Visbeidzot, Apple atslēgas ir abonenti un instalēta bāze, un Apple TV televizora straumēšanas lodziņš jau 'labi kalpo šim mērķim', paskaidroja Gagnons.
'Apple nekad nedarīs televīziju,' prognozēja Beikers. Pat ja Apple kādreiz domāja par ienākšanu TV tirgū, 'šis laiks tagad ir pagājis', pateicoties aparatūras tirgus stāvoklim un 'tur atvērtajam nelielajam iespēju logam', viņš teica. Tā vietā milzīgais pakalpojumu pieaugums, kas vērojams par visaugstākajiem pakalpojumiem, nodrošina Apple “daudz loģiskāku interesi par TV pakalpojumu sniegšanu tirgū, bez pārmērīgām izmaksām par savas aparatūras veidošanu”, viņš teica.
'Apple ir guvis panākumus, izstrādājot skaisti izstrādātus produktus, kurus atbalsta eleganta programmatūra un kuriem viņi spēj iegūt ļoti augstas peļņas normas,' sacīja Verners. Tas ir 'apšaubāms', vai Apple varēs piemērot šo pašu stratēģiju televizoriem, apgabalā, kurā uzņēmums ir 'ļoti vēlu uz ballīti'. Verners nevarēja iedomāties neko tādu, ko Apple varētu darīt, ko Samsung, LG, Sony, Vizio vai Panasonic vēl neveic vai izstrādā. 'Vai Apple kādreiz izgatavos televizoru? Ne tad, ja Tims Kuks ir gudrs, - viņš teica.
Es domāju, ka Kuks un Apple ir pietiekami gudri, lai izvairītos no tiem pašiem nemierīgajiem ASV TV tirgus ūdeņiem, no kuriem Sharp tagad peld. Kas attiecas uz Hisense, laiks rādīs, vai un cik ilgi uzņēmums var palikt virs ūdens.
Papildu resursi
• 3D nav tik miris, kā jūs domājāt vietnē HomeTheaterReview.com.
• Kur ir pazuduši visi patiešām lielie 1080p televizori? vietnē HomeTheaterReview.com.
• Labie, labākie un labākie HDTV šodien tirgū vietnē HomeTheaterReview.com.