Home-theater-designers
Es neesmu šeit, lai ieteiktu, ka statistikā, kas koplietota pagājušajā nedēļā, straumējot milzu Roku savā statistikā, ir kaut kas maldinošs vai nepatiess Straumēšanas sezona: 2020. gada svētku iepirkšanās pārskats . Šī statistika ir aptaujas un ziņojuma rezultāts, kuru Roku veica un sagatavoja ļoti ticams Harisa aptauja , pamatojoties uz 3.-8.septembra aptauju, kurā piedalījās 2 008 pieaugušie, kuri teica, ka plāno iepirkties šajā svētku sezonā. Tās rezultātus vērtēja pēc vecuma, dzimuma, reģiona, pilsētības, rases / etniskās piederības, izglītības, ģimenes stāvokļa, mājsaimniecības ienākumiem un / vai sociālekonomiskā stāvokļa. Respondenti tika izvēlēti kā reprezentatīvi ASV kopumā.
Lasot ziņojumu, es tomēr nevarēju nedomāt par Apvienotās Karalistes premjerministru Benjaminu Disraeli 1868. un 1874. gadā. Konkrētāk, ziņojumā man prātā nāk citāts, kas attiecināts uz Lielbritānijas politiķi. Starp citu, nav taisnības vecākā redaktora Denisa Burgera apgalvojumam, ka esmu tik vecs, ka biju tur, kad Disraeli it kā teica: 'Ir trīs veidu meli: meli, sasodīti meli un statistika.'
Tomēr es brīvi atzīstu, ka citāts ir bijis viens no maniem pamatprincipiem manā rakstnieka un redaktora karjerā. Ja Disraeli patiešām izteica šos vārdus, viņš, iespējams, tos pieņēma no Džordža Kanninga, cita brita, kurš pirms viņa bija premjerministra amatā un kura citātu esmu pieņēmis. Kannens reiz teica: 'Ar statistiku es varu pierādīt jebko, izņemot patiesību.'
Kā dienas žurnālists un sirdī cinisks es domāju abus citātus, kad lasu aptaujas rezultātus, neatkarīgi no tā, vai aptaujātais priekšmets ir prezidenta sacensības, vislabākās garšas diētiskā soda vai - kā šajā gadījumā - straumēšana un iepirkšanās. Pirmais skepse ir saistīta ar aptaujātajiem. Šajā gadījumā jūs varētu apšaubīt, vai tikai aptuveni 2000 cilvēku var patiesi pārstāvēt nāciju, kurā ir vairāk nekā 328 miljoni. Tas varētu izklausīties traki, bet tas ir raksturīgi vēlēšanu metodikai. Turklāt tādi uzticami aptaujas veicēji kā The Harris Poll parasti ir diezgan labi, lai atrastu un intervētu plašas sabiedrības pārstāvju grupas.
Tomēr šajā gadījumā ziņojumā ir skaidri norādīts, ka apsekotā grupa ne vienmēr pārstāv RSP vispārīgi sabiedrībā, bet drīzāk pieaugušajiem, kuri “ziņoja par plāniem iepirkties šajā svētku sezonā”. Šis kvalifikators, tikai nedaudz vārdu pētījuma sadaļā “Ziņojumu metodika”, atklāj šīs aptaujas patieso būtību un mērķi: mudināt uzņēmumus tērēt savus reklāmas dolārus ar strauji augošiem straumēšanas pakalpojumiem un platformām, nevis “vecajiem medijiem”, piemēram, televīzija, radio un - debesīs nedod - laikraksti un žurnāli (baumas vēsta, ka apkārt joprojām ir daži no šiem dinozauriem).
Pilnīgi nekas nepareizs, ja Roku izmanto aptauju / aptauju / pētījumu, lai pārliecinātu reklāmdevējus, ka viņiem vajadzētu novirzīt savus reklāmas dolārus straumēšanas pasaulei, un uzņēmums noteikti nevairās dalīties ar nodomiem šajā ziņojumā. Galvenais mārketinga direktors Metjū Andersons to dara diezgan skaidru ikvienam, kurš lasa viņa vēstījumu tieši tā 2. lappusē. Lūk, daži no Andersona rakstītā:
Neskatoties uz visu mūsdienu pasaules nenoteiktību, šajā ziņojumā ir uzsvērts, ka amerikāņi plāno pavadīt vairāk šajā svētku sezonā un nopirkt vairāk dāvanu vairāk cilvēku. Svarīgi ... svarīgas izmaiņas notiek arī tajā, kā viņi pieņem pirkšanas lēmumus un izpilda savus faktiskos pirkumus.
Ziņojums parāda, ka TV straumētāji šajā brīvdienu sezonā ir straujā pieauguma procenti, gaidot, ka ievērojami palielināsies viņu brīvdienu izdevumi, salīdzinot ar straumēm, kas nav straumētas. Kopumā straumētāji plāno tērēt gandrīz par trešdaļu vairāk ... nekā straumētāji. Atzinumi ... piedāvā arī skaidru rokasgrāmatu tirgotājiem, kuri vēlas piesaistīt pircējus - tagad straumē 85% pircēju, un pirmo reizi The Harris Poll izsekojot šīm tendencēm, vidusmēra amerikānis tagad ziņo, ka tērē vairāk laika straumēšanai nekā skatīšanās tradicionālā televīzija.
Šīs pārmaiņas uzsver, ka tagad ir īstais laiks apsvērt ievērojamus ieguldījumus reklāmas jomā, lai sasniegtu patērētājus. Vienkārši un vienkārši sakot, lai gūtu panākumus, tirgotājiem ir jāatrodas tur, kur atrodas viņu patērētāji - un patērētāji straumē.
Andersons, protams, vēlas, lai mārketinga speciālisti visus savus reklāmas dolārus iztērē kopā ar Roku, kas salīdzinoši īsā laikā ir kļuvis par straumēšanas industrijas 500 mārciņu gorillu. Es to domāju labā nozīmē, jo jūs nevarat apbrīnot uzņēmumu, kas ražo lieliskus straumēšanas atskaņotājus, kuram ir vispopulārākā un kritiķu atzītā platforma un kas ir sazarojies, izstrādājot lielisku TV operētājsistēmu un dažus drausmīgus audio komponentus ( ieskaitot divas skaņas joslas ar iebūvētiem Roku straumētājiem).
Lai gan tas būtībā ir Roku un Roku - kā arī citu straumēšanas pakalpojumu - pārdošanas apjoms reklāmdevējiem, ziņojums piedāvā dažus interesantus faktus un ieskatus. Daudzi no tiem ir saistīti ar pirkšanu tiešsaistē, un es lielāko daļu no tiem izlaidīšu, jo mēs visi zinām, ka iepirkšanās tiešsaistē kopumā un it īpaši Amazon pārvalda mazumtirdzniecības pasauli. Tomēr ir daži vērtīgi tīrradņi. Piemēram:
- Neskatoties uz to, ka 53 procenti aptaujāto respondentu pauž bažas par turpmāko 12 mēnešu ekonomikas perspektīvām, 70 procenti no viņiem plāno tērēt tikpat vai vairāk svētku pirkumiem.
- Straumētāji plāno tērēt par aptuveni 33 procentiem vairāk nekā straumētāji.
- Aptuveni 79 procenti straumētāju plāno lielāko daļu brīvdienu iepirkties tiešsaistē, salīdzinot ar tikai 55 procentiem straumētāju, kas nav straumētāji.
Ziņojuma secinājumi par straumēšanu kopumā man bija interesantāki un skaidrāki nekā ieskats iepirkšanās jomā. Piemēram, es biju pārsteigts, lasot, ka:
- Aptuveni 85 procenti mājsaimniecību tagad straumē.
- Gandrīz trīs no četriem mazuļu boomeriem straumē un 55 procenti skatītāju, kas vecāki par 74 gadiem, straumē.
- Straumēšanas stundas 2020. gadā vidēji palielinājās par 19 procentiem, savukārt tradicionālās TV skatīšanās stundas samazinājās par 13 procentiem. (Pārskatā nav norādīts, vai tas bija katrai personai vai mājsaimniecībai dienā, nedēļā vai mēnesī.)
- Vidējais Roku lietotājs, kurš pārgrieza vadu, teica, ka, ietaupot 75 USD mēnesī, salīdzinot ar tradicionālo maksas TV.
Viena no aptaujām man visvairāk pārsteidz statistiku ir tāda, ka divi no trim Millennials ir pārtraucuši straumēšanas reklāmu, lai iepirktos reklamēto produktu. Tā ir pati patērētāju definīcija, kad nauda tiek likta tur, kur atrodas tālvadības pults. No otras puses, šī statistika vien nav gandrīz tikpat spēcīga kā varētu būt, ja aptaujā tiktu piedāvāts līdzīgs secinājums par to, cik skatītāju dara to pašu, skatoties parasto televīziju, un to var arī apturēt ar lielāko daļu ciparu kabeļtelevīzijas un satelītu pakalpojumu sniedzēju. .
Otrs statuss, kuru es atklāju, ka tas paver acis, bija tas, ka vairāk nekā puse no tiem, kas pārsniedz 74 gadus, straumē. Sagremojiet to dažus mirkļus. Šiem respondentiem jau bija vismaz 61 gads, kad Netflix 2007. gadā sāka savu straumēšanas pakalpojumu, un viņi jau bija pusmūža vecumā, kad videokasetes kļuva par dusmām. Ja straumē vairāk nekā puse no tiem, kas vecāki par 74 gadiem, varbūt man beidzot vajadzētu izmest savu VHS kolekciju. Es varētu tos pārsūtīt uz DVD, taču, šķiet, arī tie pazūd.
Neskatoties ne uz ko, Roku pētījumā iegūtie atklājumi ir interesanti, kaut arī nav pilnīgi negaidīti. Straumēšana ir liela, un tā kļūs lielāka, jo tā ir ērta, jo tehnoloģija ir viegli lietojama, un tāpēc, ka saturs un ierīces, ko izmanto tās patērēšanai, ir daudz un salīdzinoši pieejamas. Jo īpaši palielinās bezmaksas straumēšanas iespēju skaits. Pats Roku ir labs piemērs. 2017. gadā tā uzsāka savu kanālu, kuram ir bezmaksas piekļuve un kurš piedāvā virkni bezmaksas programmu un filmu.
Ciktāl es esmu noraizējies, straumēšana nebūs perfekta, kamēr nevarēšu atrast visas vecākās filmas, kuras vēlos skatīties vai nu bez maksas, vai arī par lētāku cenu, nekā man izmaksātu Blu-ray iegāde tiešsaistē vai no Walmart darījuma. atkritumu tvertne. Man patīk straumēt, taču es vēl neesmu pārliecināts, ka vēl ir gudri atbrīvoties no manas disku kolekcijas. Manas videokasetes? Varbūt Roku brīvdienu iepirkšanās straumēšanas 2021. gada sezona palīdzēs man izlemt, vai no tām atbrīvoties.
Roku galvenie izņēmumi no ziņojums, kā arī pilns ziņojums ir pieejams tiešsaistē .
kā nomainīt iTunes dublējuma atrašanās vietu