Home-theater-designers
Kad aprīļa beigās ieradās Apple iOS 14.5 atjauninājums, tas ieviesa jaunu funkciju, kas izraisīja satraukumu. Lietotņu izsekošanas pārredzamības (ATT) funkcija guva lietotāju uzmundrinājumu, bet satricināja uzņēmumus un reklāmdevējus, piemēram, Facebook, kuri ir atkarīgi no lietotāju izsekošanas savās lietotnēs.
kā uzlādēt datoru bez lādētāja
Bet kas īsti ir ATT funkcija un kā tā ietekmēs Facebook biznesa modeli?
IOS 14.5 atjauninājums: ko tas dara tieši?
Lietotņu izsekošanas pārredzamība ir funkcija, kas lietotājiem ļauj izlemt, vai viņi vēlas, lai viņu darbības tiktu izsekotas dažādās iOS ierīces ierīcēs.
Katrai iOS ierīcei ir piešķirts unikāls identifikators, ko sauc par reklāmdevēju identifikatoru (IDFA), kas var izsekot lietotāju. IDFA mērķis ir reklāmdevējiem efektīvāk personalizēt un atlasīt reklāmas.
Kopš pagājušā gada Apple bija ķircinājis ideju ierobežot IDFA piekļuvi, un šī funkcija tika pārbaudīta iOS 14 beta versijā. Tikai iOS 14.5 atjauninājumā Apple padarīja ATT pieejamu visiem lietotājiem.
Lietotnēm, kas vēlas izsekot lietotāju darbībām citās lietotnēs, tagad ir jāsaņem atļauja, izmantojot paziņojumu.
Kā lietotājam vienīgais, kas jums jādara, kad tiek jautāts, vai vēlaties izsekot jūsu darbībām, ir atlasīt Lūdziet lietotnei nesekot lai apturētu tos, kad tiek parādīts paziņojums. Vai pieskarieties Atļaut ja labprāt kopīgojat savus datus.
Kā Facebook pelna naudu?
Konta izveide pakalpojumā Facebook ir bezmaksas - ieņēmumi netiek tieši gūti no Facebook lietotāju bāzes. Šī iemesla dēļ Facebook ir atkarīgs no citām ieņēmumu gūšanas metodēm.
Facebook galvenais ieņēmumu avots ir reklāmas laukumu pārdošana savās sociālo mediju platformās.
Saistītie: Labākās jaunās funkcijas operētājsistēmā iOS 14.5
Sociālo mediju platformas Facebook un Instagram veido lauvas tiesu no gūtajiem ieņēmumiem. Patiesībā, Investopedia ziņoja, ka 98% no Facebook ieņēmumiem 2020. gadā veidoja digitālās reklāmas Facebook un Instagram.
Pārējie 2% no Facebook ieņēmumiem nāk no avotiem, piemēram, Oculus pārdošanas un e-komercijas maksājumiem.
Kāda ir Facebook oficiālā nostāja par lietotņu izsekošanas pārredzamību?
Kopš Apple pagājušajā gadā paziņoja par ATT funkciju, Facebook ir apgāzies, sakot, ka šī funkcija kaitētu tā biznesa modelim, un atbalstītu jauno izvēli lietotājiem.
Pēc tam, kad tā paziņojuma laikā bija stingri iebildusi pret šo funkciju, Facebook tagad atbalsta ATT, apgalvojot, ka šī funkcija potenciāli varētu stiprināt uzņēmuma pozīcijas.
Cik lietotāju atļauj lietotņu izsekošanu?
Pirms ATT ieviešanas tika veikta aptauja no Publicēt IDFA aliansi atklāja, ka 38,5% lietotāju atļautu lietotņu izsekošanu operētājsistēmā iOS 14.
Tagad šķiet, ka šis skaitlis bija ļoti optimistisks, jo dati rāda, ka ASV tikai 4% lietotāju atļauj izsekot lietotnēm, un visā pasaulē šis rādītājs ir nedaudz augstāks - 12%.
Ko tas viss nozīmē Facebook?
Iepriekš Facebook izsekoja lietotājus un apkopoja informāciju par viņiem dažādās lietotnēs. Šī informācija palīdzētu Facebook izlemt, kādas reklāmas rādīt lietotājiem.
ATT neliedz Facebook izsekot lietotājus savās lietotnēs (piemēram, starp Instagram un WhatsApp). Tomēr Facebook vairs nevar izsekot lietotājus lietotnēs, kas tam nepieder, ja vien lietotājs nav devis tam atļauju.
Tas nozīmē, ka Facebook vairs nevar tik efektīvi rādīt mērķtiecīgas reklāmas, jo tam trūkst informācijas par lietotāju uzvedību ārpus savām lietotnēm iOS ierīcēs.
Lai gan tas no pirmā acu uzmetiena šķiet katastrofa Facebook, vēl nav redzams, cik slikti tas ietekmēs uzņēmumu.
Saistīts: Kā lietotņu izsekošanas pārredzamību izmantot operētājsistēmā iOS 14.5, lai apturētu lietotņu izsekošanu
Facebook iespējamā atbilde
Lai gan lietotāju izsekošana iOS ierīcēs tagad ir neefektīva, Facebook joprojām var izsekot lietotājus ārpus iOS.
Lietotāju uzvedība Facebook lietotņu komplektā sniedz arī informāciju par lietotāju. Piemēram, lapas, kurām viņi seko, un ziņas, kas viņiem patīk, atklāj lietotāju informāciju un uzvedību, ko var izmantot reklāmai.
Facebook arī ievieš jaunus pasākumus reklāmdevējiem, piemēram, apkopotu notikumu pārvaldību.
Inovācijas un jaunu veidu atrašana sava biznesa modeļa atjaunināšanai būs Facebook visefektīvākā aizsardzība pret ATT.
Kopīgot Kopīgot Čivināt E -pasts 5 veidi, kā Facebook pārkāpj jūsu privātumu (un kā to apturēt)Lai gan mēs zinām, ka Facebook iegūst daudz lietotāju datu, sociālais tīkls arī ikdienā iejaucas jūsu privātumā.
Lasīt Tālāk Saistītās tēmas- iPhone
- Apple
- ios
- Viedtālruņa privātums
- Lietotāju izsekošana
Carly ir tehnoloģiju entuziasts un rakstnieks vietnē MakeUseOf. Sākotnēji no Austrālijas viņai ir pieredze datorzinātnēs un žurnālistikā.
Vairāk no Carly ChatfieldAbonējiet mūsu biļetenu
Pievienojieties mūsu informatīvajam izdevumam, lai iegūtu tehniskus padomus, pārskatus, bezmaksas e -grāmatas un ekskluzīvus piedāvājumus!
Noklikšķiniet šeit, lai abonētu