Home-theater-designers
2020. gadā Google paziņoja par plāniem uz visiem laikiem noņemt trešo pušu sīkfailus no pārlūka Google Chrome. Lai gan tās konkurenti Safari un Mozilla Firefox 2017. un 2019. gadā atspējoja trešo pušu sīkfailus, pārlūks Google Chrome ir visplašāk izmantotais pārlūks un, visticamāk, tam būs vislielākā ietekme.
Ar vairāk nekā 2 miljardiem aktīvo instalāciju pāreja uz trešo pušu sīkfailu likvidēšanu radīs viļņus, kas mainīs tiešsaistes reklāmas visā pasaulē. Bet pirms tam ir svarīgi saprast, kā Google kopumā izmanto sīkfailus.
s21 ultra vs 12 pro max
Kā Google izmanto sīkfailus
Google izmanto piecu veidu sīkfailus - funkcionalitāti, drošību, analīzi, reklāmu un personalizēšanu. Izmantojot unikālus identifikatorus, sīkfaili var atpazīt noteiktas ierīces vai lietotnes.
Tad, sīkdatnes sniedz informāciju vietņu operatoriem . Šī informācija palielina jūsu vietnes ielādes ātrumu, pārvalda ar ierīci saistītos avāriju pārskatus un izseko paroles. Turklāt sīkfaili savieno meklēšanas vaicājumus ar jūsu Google kontu, lai uzlabotu paredzamos ieteikumus reklāmu rādīšanai.
Lai to izdarītu, Google savā pārlūkprogrammā Google Chrome izmanto unikālu un unikālu identifikatoru kombināciju. Identifikatori ietver instalācijas izsekošanu, kas nosaka citas jūsu ierīces pārlūkprogrammas, un unikālu marķieri, kas ģenerēts, pirmo reizi lietojot pārlūku Google Chrome.
Google arī izmanto identifikatorus lauka izmēģinājumos, kas ietekmē lietotājus, pamatojoties uz IP adresi, OS vai citām funkcijām, piemēram, ierīces IMEI numuru vai reklamēšanas ID.
Saistīts: Kā iespējot vai atspējot sīkfailus iPhone
Gadiem ilgi Google Chrome ļāva lietotājiem dažādi veidi, kā pārvaldīt savus sīkfailus , ieskaitot esošo sīkfailu dzēšanu un visu apmeklēto vietņu sīkfailu preferenču kontroli. Pārlūkprogrammā Google Chrome ir arī funkcija ar nosaukumu inkognito režīms, kas saglabā sīkfailus tikai tad, kad logs paliek atvērts.
Sīkfaili maksā par to, ka bez maksas izmanto tik daudz Google pakalpojumu. Izmantojot sīkfailus, reklāmdevēji var izsekot, cik efektīvas ir viņu reklāmas, parādot, cik bieži tās tika rādītas un pēc tam noklikšķinātas. Sīkfaili zināmā mērā palīdz nodrošināt, ka jums netiek rādīta viena un tā pati reklāma, un tiek rādītas arvien atbilstošākas reklāmas.
Kas jauns Google sīkfailu politikā?
Pirmās puses sīkfaili tiek izmantoti, lai izsekotu informāciju vietnē, kuru pašlaik pārlūkojat. No otras puses, trešo pušu sīkfaili nosūta datus par jūsu pārlūkošanas vēsturi atpakaļ uz iepriekš atļauto domēnu, kas var atšķirties no jūsu izmantotā.
Jau gadiem ilgi trešo pušu sīkfaili ir kļuvuši par nozares standartu, kurā brokeri izmanto jūsu datus, lai izveidotu visaptverošu lietotāja profilu, pamatojoties uz jūsu tiešsaistes darbībām, kas tiek pārdotas visaugstākās cenas solītājam.
Lai gan sākotnēji tas var šķist milzīgs solis uz priekšu privātuma aizstāvjiem visur, tie nav pilnīgi vienkārši svētki. Šeit ir daži iemesli.
Individualizētās izsekošanas infrastruktūras maiņa
Ja nav trešo pušu sīkfailu, reklāmu mērķauditorijas atlase būs izaicinājums mazākiem reklāmdevējiem. Lai gan tas nozīmēs, ka atsevišķu klientu dati būs mazāk pieejami vairākām acīm, tas nenozīmē, ka neviens tos neapkopo.
Šī pāreja faktiski piešķir uzņēmumam Google monopolu pār individualizētiem datiem, izmantojot unikālus identifikatorus, kas iepriekš bija pieejami reklāmdevējiem.
Google Chrome pārlūkprogrammas datu apkopošana
Ar Apvienotā kohortu mācīšanās (FLOC) , Google izmantos jūsu tīmekļa vēsturi, pirmās puses sīkfailus un citu informāciju, kas saistīta ar jūsu unikālo identifikatoru, lai jūs klasificētu līdzīgos profilos. Google Chrome noteiks jūsu varbūtību interesēties, pamatojoties uz citiem cilvēkiem ar līdzīgām interesēm.
Atšķirībā no trešo pušu sīkfailiem profilu apkopošana tiek pabeigta pārlūkā Google Chrome.
Algoritmisko aizspriedumu neizbēgamība
Lai gan ir vairāki apgalvojumi, ka šīs izmaiņas apkopotajos datos joprojām nodrošinās kvalitatīvus potenciālos pirkumus, to var noteikt tikai laiks. Piemēram, lai gan Google ir stingri pārliecinājies, ka reklāmu personalizācijas noteikšanai neizmanto sensitīvu informāciju, pat korelācija joprojām var atklāt aizspriedumus, kas var būt neētiski un kurus nav viegli izjaukt.
Kā mēs esam iemācījušies no citiem slēgtiem ekosistēmas reklāmdevējiem, piemēram, Facebook, algoritmi pēc savas būtības var būt diskriminējoši rasisms un seksisms .
Runājot par infrastruktūras maiņu, kas nosaka lietotāju dzīvotspēju reklāmām, nav šaubu, ka virzība uz nulles trešo pušu sīkfailiem būs efektīva. Tomēr tas var nebūt tik efektīvs vai ētisks. Reklāmdevēji daudzējādā ziņā būs Google algoritma žēlastībā.
atšķirība starp nerūsējošā tērauda un alumīnija ābolu pulksteni
Ko nozīmē Google jaunā sīkfailu politika lietotājiem
Tātad, ko tas viss patiesībā nozīmē Google lietotājiem?
Ja vien jūs nestrādājat ar reklāmu, šīs izmaiņas, visticamāk, nemainīs jūsu pārlūkošanas pieredzi. Patiesībā jūs joprojām varat sagaidīt, ka mērķtiecīga reklāma sekos jums visur, kur atrodaties tiešsaistē. Tomēr šeit ir dažas lietas, kas, visticamāk, notiks:
Individuālie lietotāji
Tagad uzņēmumu īpašnieki nevar gaidīt, ka trešo personu sīkfaili veiks datu vākšanu viņu vietā. Uzņēmumi, visticamāk, vairāk paļausies uz citām slēgtām ekosistēmām, kas iekšēji vāc lietotāju datus. Tādējādi lietotājiem vajadzētu sagaidīt, ka reklāmas sociālajos profilos atšķirsies atkarībā no lietotnes izmantošanas.
Neatkarīgi veidotāji
Kad Google trešo pušu sīkfaili tiks noņemti, atsevišķi veidotāji savāks vairāk datu savos kanālos, piemēram, vietnēs vai adresātu sarakstos. Tā vietā, lai paļautos uz apkopotiem datiem no trešo pušu sīkfailiem, pirmās puses dati kļūs par galveno lietotāju datu bāzes veidošanā.
Izdevēji
Ja rodas tik daudz jautājumu, izdevējiem, kas ir atkarīgi no reklāmām, vajadzētu gaidīt īslaicīgu ieņēmumu kritumu, jo reklāmdevēji pielāgojas jaunajai infrastruktūrai. Mazāki reklāmdevēji šajos kanālos, visticamāk, novirzīs mazāku budžetu, līdz tiks izlaists efektivitātes un efektivitātes salīdzinošais novērtējums, ko veic lielākas struktūras.
Slēgtas ekosistēmas reklāmas risks
Aizliedzot trešo pušu sīkfailus Google, daudzi reklāmdevēji atklās, ka viņiem nav citas izvēles, kā izmantot slēgtas ekosistēmas, piemēram, Facebook, TikTok utt. Slēgtas ekosistēmas ļauj zīmoliem saglabāt mērķtiecīgu precizitāti, vienlaikus ļaujot lietotājiem saglabāt zināmu kontroli pār savu privātumu.
Tomēr draudi, ko rada slēgtās ekosistēmas reklāmas pieaugums, ir pakļauti ļaunprātīgai izmantošanai. 2016. gadā Facebook apzināti uzpūsta video metrika līdz 900% vairāk nekā divus gadus, manipulējot un nogalinot miljoniem ienesīgu uzņēmumu šajā procesā.
kā noņemt salauztu austiņu ligzdu
Lai gan tikai laiks rādīs, vai Google centieni likvidēt trešo pušu sīkfailus kopumā būs izdevīgi ikvienam, ir viena lieta, par kuru esam pārliecināti-tā mainīs tiešsaistes reklāmu, kā mēs to zinām.
Kopīgot Kopīgot Čivināt E -pasts Kā notīrīt sīkfailus un kešatmiņu pārlūkā ChromeVai rodas problēmas ar pārlūku Chrome? Sīkfailu un kešatmiņas tīrīšana varētu palīdzēt.
Lasīt Tālāk Saistītās tēmas- Internets
- Drošība
- Tiešsaistes privātums
- Pārlūkprogrammas sīkfaili
- Google Chrome
Kvina lielāko dienas daļu pavada, dzerot pludmalē, rakstot par to, kā tehnoloģijas ietekmē politiku, drošību un izklaidi. Viņa galvenokārt atrodas Dienvidaustrumāzijā un ir ieguvusi informācijas dizaina grādu.
Vairāk no Quina BaternaAbonējiet mūsu biļetenu
Pievienojieties mūsu informatīvajam izdevumam, lai iegūtu tehniskus padomus, pārskatus, bezmaksas e -grāmatas un ekskluzīvus piedāvājumus!
Noklikšķiniet šeit, lai abonētu