Zīmola kapitāls satura nodrošinātājiem planē

Zīmola kapitāls satura nodrošinātājiem planē

ID-100206907.jpgTiešsaistes un straumējošā satura nodrošinātāji strauji aug zīmola kapitālā, liecina 2014. gada Harisa aptauja. Netflix un Pandora vai uzvar fani ar saviem zīmoliem, un kāpēc gan ne? Par pieņemamu cenu kvalitatīvas izklaides izplatīšanu ir grūti sūdzēties.





kā atvienot iphone no mac

No PR NEswire



Saskaņā ar 2014. gada Harisa aptaujas EquiTrend® (EQ) secinājumiem, zīmoli, kas saistīti ar vēlamā izklaides satura piegādi, kad mēs to vēlamies, strauji palielina savu zīmola kapitālu. Pārbaudot 100 visaugstāk novērtētos 2014. gada zīmolus, tiek parādīti zīmoli, kas patērētājiem ļauj personalizēt izklaides saturu, un plānošana palielina viņu pašu kapitālu ātrāk nekā citu kategoriju zīmoli. Netflix pēdējo divu gadu laikā (no 2012. līdz 2014. gadam) straujāk pieauga starp 100 populārākajiem zīmoliem, un arī Pandora interneta radio uzrādīja iespaidīgu kapitāla pieaugumu pēdējo divu gadu laikā, un 4. labākā kapitāla pieauguma pakāpe bija Top 100. šajā periodā. Harris Poll EquiTrend zīmola kapitāla indeksā šogad tika vērtēti vairāk nekā 1500 zīmoli 170 kategorijās - sākot no automobiļiem līdz universālveikaliem -, kas sastāv no trim galvenajiem faktoriem: iepazīšanās, kvalitātes un pirkuma apsvēršanas.
26. ikgadējā pētījuma atklājumi liecina, ka ne tikai straumējošie izklaides zīmoli, bet arī ierīces un operētājsistēmas, kas tos iespējo, ir vieni no tiem, kas agresīvāk uzkrāj kapitālu pēdējo divu gadu laikā. Android un Apple (gan iPad, gan datori) arī ir starp desmit zīmoliem, kuriem ir agresīvs kapitāla pieaugums. Amazon atkal ir visaugstākais zīmola kapitāla rādītājs pētījumā un saglabā savu e-mazumtirgotāja gada zīmola atšķirību ... un tagad tas ļoti reklamē savus Amazon Instant Video un Prime Instant Video pakalpojumus.
'Zīmola kapitāls nav pasākums, kas parasti tiek pakļauts spēcīgai svārstībām gadu no gada, izaugsmes līkne parasti ir lēna un stabila,' sacīja Joan Sinopoli, Nielsen Consumer Insights (agrāk Harris Interactive) vecākais viceprezidents un risinājumu konsultants. 'Netflix ir tirgus traucētājs: tas pievērsās patērētāju vajadzībām pēc ērtības un daudzveidības, kad tas veica ķieģeļu un javas video veikalus. Kopš tā laika zīmols paklupa, pārstrukturējot maksu, veica koriģējošus pasākumus, lai atjaunotu patērētāju uzticību, un izmanto tendenci uz individualizētu izklaidi. Tagad tas sāk izstrādāt savu saturu, piemēram, Kāršu namu. '
'Kaut kas cits, kas šiem zīmoliem ir kopīgs, ir viņu spēja ļoti dziļi sazināties ar patērētājiem, kurus viņi vēlas piesaistīt,' atzīmēja Sinopoli. 'Viņi visi ir zīmoli, par kuriem patērētāji aizraujas - ir liecinieki nepārtrauktajai nesaskaņai starp Android, kas pats par sevi ir kļuvis par spēcīgu zīmolu, un Apple produkti, kurus darbina iOS, gan pašas sistēmas, gan produkti, kas tos darbina, iedvesmo aizrautību un sekotāju starpā. Kuru sistēmu izvēlaties, tas atspoguļo to, kas jūs esat un kā jūs sevi redzat. '
Tātad, vai Amerika ir kļuvusi tik 'vadu', ka ir zaudējusi maigāko pusi? EquiTrend rezultāti neliecina. Vairāki Hershey zīmoli, tostarp Hershey Kisses un Reese's Zemesriekstu sviesta kausi, vairāki M&M zīmoli, kā arī Oreo sīkfaili, ieņem sešas no 10 augstākajām pozīcijām EquiTrend zīmola kapitāla indeksā, un klasiskais Hershey's Milk Chocolate Candy Bar arī ieguva kapitālu neparasti ātrs temps pēdējo divu gadu laikā. Vai šie ir nepāra gultas biedri ar atsevišķiem izklaides zīmoliem? Nav tā, uzskata Sinopoli. 'Galu galā,' viņa atzīmē, 'jums ir kaut kas jāēd, kamēr iedzerat savu iecienītāko sēriju.'
2014. gada Harisa aptauja EquiTrend - Gada zīmoli
Harris Poll EquiTrend ir ikgadējs zīmola kapitāla pētījums, kurā mēra un salīdzina vairāk nekā 1500 unikālo zīmolu zīmolu veselību 170 kategorijās. Tas novērtē patērētāju iesaistīšanos un piedāvā pilnīgu diagnostiku par zīmola pozīciju tās nozarē un ārpus tās. Papildus zīmola kapitālam (kas sastāv no pazīstamības, kvalitātes un apsvēršanas), pētījums abonentiem arī sniedz ieskatu dažādos patērētāju iesaistes aspektos, tostarp patērētāju savienojumā, zīmola momentā, advokātos / sabotieros, lietotājos / nelietotājos un kopzīmola analīzē. Zīmoli, kas ir visaugstākie kapitāla kategorijā, saņem Harisa aptaujas EquiTrend balvu “Gada zīmols” (2014. gada pētījumu reitings).





vairāku spēlētāju spēles android un ios

Papildu resursi