Home-theater-designers
Klimata pārmaiņas ir tikpat nopietns drauds kā jebkad, un daudzi cilvēki un uzņēmumi cenšas rīkoties labāk un būt videi draudzīgākiem.
Mēģinot orientēties ikdienas gaitās, nav viegli mainīt savus ieradumus uz zaļākiem. Un, lai gan daži uzņēmumi izmanto labāku praksi, lai būtu ilgtspējīgāki un pārskatāmāki, citi izvēlas izmantot apzinātu patērētāju sniegtās priekšrocības, uzspiežot zaļo etiķeti, neveicot darbu.
Tātad, ienirt zaļā mārketinga un zaļās mazgāšanas pasaulē un nošķirsim abus.
Kas ir Greenwashing?
Tātad, ko nozīmē zaļā mazgāšana ? Šis termins attiecas uz gadījumiem, kad uzņēmumi maldina savus patērētājus, izliekoties par zaļākiem, nekā viņi ir — uzņēmums krāsojas zaļš, neveicot darbu aizkulisēs.
Lai apzinātos vidi, ir nepieciešams vairāk nekā tikai tā apgalvošana. Jums kā uzņēmumam ir jānodrošina ilgtspējīga produktu iegāde; maksāt saviem darbiniekiem taisnīgu algu; izmantojiet iepakojumu, ko var izmantot atkārtoti vai pārstrādāt, un daudz ko citu. Šie ir tikai daži punkti, kas jums jāievēro, lai jūs uzskatītu par zaļo biznesu. Vienkārši izvirzot apgalvojumus, tos neatbalstot, jābūt pārredzamiem un sniedzot pierādījumus, lai patērētāji varētu pārliecināties, ka tas netiks darīts.
Un tā kā daudzi uzņēmumi vēlas gūt peļņu no apzinātiem patērētājiem, bet nevēlas apdraudēt savu peļņu, mainot pašreizējos darbības veidus, viņi saka vārdus un atstāj to pie tā.
kādas ir visneobjektīvākās ziņas
Ņemiet vērā starptautisko uzņēmumu Shell kā piemēru tam, ka uzņēmums glezno sevi zaļāku, nekā tas ir. Pārlūkošana Shell oficiālā vietne , jūs paklupsiet uz tā klimata mērķi: 'Shell mērķis ir līdz 2050. gadam kļūt par nulles emisiju enerģijas uzņēmumu.'
Shell ir naftas uzņēmums. Un, neskatoties uz mēģinājumiem samazināt emisijas un attēlot sevi kā baltu (vai drīzāk zaļu) dabas bruņinieku, uzņēmums aktīvi kaitē videi, jo patiesībā tas ir naftas uzņēmums.
Apgalvot, ka palīdzat cīnīties ar klimata pārmaiņām, vienlaikus aktīvi nodarot kaitējumu, šķiet, maigi izsakoties, neproduktīvi.
Kas ir zaļais mārketings?
Zaļais mārketings attiecas uz gadījumiem, kad jūsu tirgotie produkti ir zaļi, t.i., tie ir izgatavoti, domājot par vidi.
Termins aptver katru ražošanas daļu, kā arī produkta gala rezultātu. Kur tas tika ražots, un vai strādnieki bija darbspējīgā vecumā, un viņiem par viņu darbu tika samaksāts godīgi? Kā uzņēmums ieguva produktam nepieciešamos materiālus — vai tie tika iegūti ilgtspējīgi, un kāda ir to ietekme uz vidi?
Pēc tam, kad produkts ir izgatavots, kā tas tiek iepakots? Vai izmantojat pārstrādātu iepakojumu? Tas viss izpaužas šādi: vai uzņēmums koncentrējas uz ilgtspējību un vai tā prakse ir pārredzama?
Galu galā vienkārši pateikt, ka izmantojat godīgu darbu vai ilgtspējīgu iepakojumu, nekas nenozīmē, ja patērētāji nevar viegli pārbaudīt jūsu apgalvojumus.
Ja atzīmējat visas šīs izvēles rūtiņas, tad jūs kā uzņēmums savā praksē ieviešat zaļo mārketingu, nevis zaļās fasādes krāsošanu un zaļo mazgāšanu. Tā ir smalka robeža starp abiem.
Kā pamanīt zaļo mazgāšanu?
Lai gan zaļā mazgāšana var būt smalka, jūs joprojām varat to uztvert, kad uzņēmumi to dara. Jums vienkārši jābūt modram un jāveic pētījumi.
1. Vai varat pārbaudīt pretenzijas?
Kā jau vairākkārt minēts, uzņēmumi, kas izmanto zaļo mārketingu, ir pārredzami attiecībā uz saviem centieniem. Viņi vēlas, lai jūs zinātu, ko viņi ir paveikuši, un redzētu viņu darbības ar savu pētījumu. Tāpēc viņi mēdz to visu izturēt un atvieglo savu vārdu pārbaudi.
kā nomainīt vārdu uz ps4
Tomēr, ja zīmoli izliekas zaļāki nekā tie ir, tie ir nekas cits kā caurspīdīgs. Tie nepiedāvā nekādas saites vai papildu informāciju, ko varat izmantot, lai noskaidrotu, vai viņu apgalvojumi tiek atbalstīti. Nav ne video, ne attēlu, nekas, kas parādītu, kā viņi ražo savus it kā zaļos un ilgtspējīgos priekšmetus, iepakojumus vai jebko citu.
Ja uzņēmums slavē savus zaļos centienus, nesniedzot veidus, kā jūs varat redzēt, vai tie ir patiesi, tā ir zaļās mazgāšanas pazīme.
2. Neskaidrība nav laba zīme
Greenwashing uzņēmumiem patīk lietot tādus terminus kā eko, ilgtspējīga, godīga tirdzniecība, pārstrāde, bez plastmasas utt. It kā ilgtspējību var reducēt līdz vienkārši pareiza termina lietošanai.
Tie ir iecienītākie modes vārdi, jo tie labi darbojas ar SEO. Daudzi apzināti pircēji, kuri cenšas būt videi draudzīgāki, tos meklē, lemjot par uzņēmējdarbības atbalstīšanu. Tāpēc uzņēmumi, savukārt, izvēlas tos kliegt no jumtiem. Viņi tos izkaisa pa vietnēm un reklāmas kampaņām, izmanto intervijās un visur citur, kur vien var.
kā atjaunināt audio draiverus windows 7
Vienkāršs neviennozīmīgu modes vārdu piemērs būtu uzņēmums, kas paziņo, ka cenšas būt videi draudzīgāks, nenorādot skaidrus mērķus. Vai arī teikt, ka tā vairāk koncentrējas uz ilgtspējību, bet nenorāda, kā tieši tā cenšas būt ilgtspējīgāka.
Ja jūs iedurat zaļo fasādi un tā sāk drūpēt, tā ir klasiska zaļā mazgāšana. Tagad, ja jūs aktīvi mēģināt kļūt zaļš, pārbaudiet šos tiešsaistes iepirkšanās paplašinājumi, kas jums palīdzēs .
3. Vai tā novirza jūsu uzmanību?
Vēl viena zaļās mazgāšanas pazīme ir nepareiza virzība. Piemēram, pieņemsim, ka uzņēmums paziņo, ka saviem produktiem izmanto iepakojumu bez plastmasas. Tas ir pārbaudāms fakts, un tas ir lieliski.
Tomēr tas pats uzņēmums, kas lepni demonstrē vienu labu lietu, klusē arī par citu, piemēram, par to, ka tā preces sviedru cehā ražo nepietiekami atalgoti un pārsvarā nepilngadīgi darbinieki. Šķiet, ka ātrā mode bieži atrodas šajā kategorijā, taču ir arī alternatīvas. Ja nevēlaties atbalstīt ātro modi, tā vietā meklējiet lēno modi.
Iepriekšējais piemērs ar Shell ir arī šeit. Jā, tas ir neticami, kā uzņēmums izvirza mērķus, lai uzlabotu emisijas un kļūtu zaļāks. Tomēr nav noliedzams, ka tā turpina iznīcināt vidi, meklējot naftu. Galu galā tā ir zaļā mazgāšana.
Dariet visu iespējamo, taču neesiet bargs pret sevi
Kā patērētājam bieži ir grūti orientēties starp uzņēmumiem un izdarīt pareizo izvēli attiecībā uz vidi.
Diemžēl mēs dzīvojam pasaulē, kurā valda kapitālisms, tāpēc uzņēmumi dara visu iespējamo, lai monetizētu visu, tostarp jūsu vēlmi glābt planētu. Daži rīkojas pareizi un cenšas uzlabot un mazināt kaitīgo ietekmi uz vidi. Citi izvēlas vieglāko ceļu un mētājas ar īstajiem vārdiem, nedarot darbu.
Dzīvot ilgtspējīgi var būt izaicinājums, bet galu galā viss, ko varat darīt, ir jūsu labākais. Izsauciet uzņēmumus, kad tie veic zaļo mazgāšanu; ja vari atļauties, tad neatbalsti. Mēģiniet izdarīt pareizo izvēli, bet neesiet pārāk skarbs pret sevi.