Home-theater-designers
Sadzīves elektronikas izstrādājumi gadu gaitā nav atšķīrušies no apģērba, veļas mazgājamām mašīnām un brokastu pārslām, ja tiek lietoti zīmoli ar privātu marķējumu. Parasti mazumtirgotāji ir izmantojuši privātās etiķetes, lai klientiem, kas rūpējas par budžetu, piešķirtu vēl vienu zemu izmaksu alternatīvu lieliem produktiem, kurus viņi pārdod noteiktā kategorijā.
Runājot par elektroniku, pēdējos gados mēs esam redzējuši nevis vienu, bet divus Best Buy zīmolu zīmolus: Dynex un Žetons . Mēs esam redzējuši arī Durabrand televizorus un iLo firmas elektroniku no Walmart. Amazon ir savs elektronisko preču zīmols ar privātu marķējumu, ko sauc AmazonBasics . Jaunākais elektroniskā zīmols ar privātu marķējumu, kas ienāk pārpildītajā televizoru tirgū, tomēr ir nedaudz atšķirīga stratēģija, jo tas ir zīmols, kas daudziem patērētājiem jau ir pazīstams: Sears iekšējais zīmols Kenmore.
Protams, patērētāji, kuri zina Kenmore vārdu, iespējams, to pielīdzina gaisa kondicionieriem, mikroviļņu krāsnīm, veļas mašīnām un citām ierīcēm. Jaunie Kenmore televizori - sērija, kurā ietilpst seši modeļi, ar trim HD komplektiem un trim Kenmore Elite 4K modeļiem - ir skaidri izstrādāti, lai piedāvātu Sears klientiem, kuri pārzina Kenmore zīmolu, vēl vienu televizora iespēju.
Lielais jautājums ir šāds: vai patērētāji vēlas vai pat vēlas pirkt televizoru ar Kenmore vārdu, piemēram, Samsung, LG vai Sony? Vai citi atpazīstami vārdi, piemēram, Vizio, RCA un TCL? Vai pat esošās zemākas cenas, bet mazāk zināmās iespējas, piemēram, Seiki un Upstar?
Pirms pat mēģināt atbildēt uz šo jautājumu, vispirms ņemsim vērā elektronisko zīmolu privātu preču zīmju pamatojumu un to, cik veiksmīgi tie gadu gaitā ir bijuši.
Zīmols AmazonBasics 2009. gada septembrī tika palaists kā “privātu preču zīmju patērētāju elektronisko“ pamatu kolekcija ”, kas izveidota klientiem, kuri vēlas izcilu vērtību,” sacīja Amazon PR vadītāja Lori Rihtere. AmazonBasics ir 'vērsts uz klientu uzticību,' viņa teica un piebilda: 'Mēs cītīgi strādājam, lai apmierinātu klientu vajadzības dažādās produktu kategorijās, pamatojoties uz to, kur mēs identificējam nepilnības augstas kvalitātes, tomēr ļoti vērtīgu ikdienas produktu izvēlē.' Šīs līnijas produkti ir orientēti uz “klientiem, kuri vēlas izcilu vērtību”, un Amazon ir “ļoti apmierināta ar klientu atsaucību”, viņa teica. Amazon mērķis ir 'piedāvāt pēc iespējas plašāku produktu izvēli, tāpēc tas ir papildinājums jau esošajiem zīmoliem'.
Labākais pirkums bija mamma par īpašo zīmolu zīmoliem. 'Kopš 2005. gada Best Buy ir piedāvājis klientiem, kas apzinās vērtību, un kvalitāti, izmantojot mūsu Insignia produktus, sākot no skaņas joslām līdz planšetdatoriem un televizoriem, nosaucot tikai dažus,' teikts mazumtirdzniecības tīkla paziņojumā. Tā atteicās pateikt, kā preces ir paveikušas, vai komentēt, kāpēc tā pārtrauca izmantot Dynex zīmolu saviem televizoriem. Dynex zīmols acīmredzot joprojām tiek izmantots mazākām elektronikām un piederumiem.
Insignia ir “nepārprotami pozitīva” attiecībā uz Best Buy, sacīja NPD analītiķis Stīvens Beikers. Galu galā viņš norādīja: 'Viņi viņiem bija ilgu laiku. Es domāju, ka, ja tas viņiem nebūtu pozitīvs un viņi nebūtu ... nopelnījuši papildu naudu, aizpildot nišu, kuru, viņuprāt, tirgus nespēj aizpildīt, viņi to pārstātu darīt. Viņiem ir bijušas privātas etiķetes citās kategorijās, kuras viņi vairs nepārprotami pārtrauca darīt, jo neuzskatīja, ka viņiem būtu veids, kā nopelnīt šo produktu savos veikalos, 'viņš teica.
Beikers spekulēja, ka Best Buy pārtrauca Dynex zīmola lietošanu savos televizoros, jo mazumtirgotājam nebija vajadzīgi divi privāta zīmola TV zīmoli. 'Man nav specifisku zināšanu par to, kāpēc vai kāpēc ne, bet nepārprotami, kad pārtraucat zīmola pārdošanu, tas ir tāpēc, ka tas nepievieno kategorijai atbilstošu vērtību un apjomu,' viņš paskaidroja.
Skaidrs, ka ir diezgan labs gadījums par pamata preču veidu - kabeļiem, statīviem, dažiem sākuma līmeņa produktiem -, kurus mazumtirgotāji dara pieejamus, izmantojot privātas etiķetes, sacīja Beikers, norādot uz Amazon un Best Buy. Privātās etiķetes dod mazumtirgotājiem zināmu 'kvalitātes kontroli' pār viņu pārdotajiem produktiem, un preces var izgatavot atbilstoši viņu specifikācijām. Ir arī 'papildu nauda, kas jāpelna', 'darot to pats', viņš teica par precēm.
kā iegūt imei uz iphone
Mēs varētu apgalvot, ka šajās dienās televizori ir kļuvuši arī par precēm. Tas, ko mazumtirgotājiem sasniedz privāta zīmola televizors, ir tas, ka tas dod viņiem “vairāk uz cenām vērstu zīmolu, ar kuru viņi var kontrolēt gan funkcijas, gan cenu noteikšanu”, sacīja Beikers. 'Jums mazumtirdzniecības plauktos ir jābūt dažiem ļoti uz cenu orientētiem produktiem, taču es norādīšu, ka pat Best Buy nav tikai Insignia kā sākuma līmeņa produkts.' Mazumtirgotājs “ieviesīs arī citus zīmolus, kas tiek uzskatīti par sākuma līmeņa vai ne augstākā līmeņa zīmoliem”. Beikers nosauca Emersonu un Sanjo kā divus citu sākuma līmeņa zīmolu piemērus. 'Tas viss ir daļa no mēģinājuma izveidot kombināciju veikalā un mēģināt saskaņot funkcijas un cenu ar to, ko patērētājs meklē,' viņš teica.
Beikers uzminēja, ka Sears izvēlējās piedāvāt Kenmore televizorus gandrīz tādu pašu iemeslu dēļ, kādus katrs cits mazumtirgotājs ievieš privāta zīmola zīmolus. Tas, ko Sears vadītāji, iespējams, jautāja, bija šāds: 'Kā mēs varam atrast veidu, kā iegūt produktus par pareizu cenu, par kuru mēs zināmā mērā kontrolējam un kā mēs varam pārvaldīt rezerves un pārvaldīt to, ko mēs viņiem tērējam? ... Es esmu pārliecināts, ka lēmumam par Sears ir daudz sarežģītāki iemesli, viņš teica, piekrītot, ka Kenmore ir zīmols, kas sasaucas vismaz ar dažiem patērētājiem.
Kenmore televizori bija oficiāli paziņots by Sears 21. jūnijā, bet viņi sāka līst Sears veikalos dažas nedēļas agrāk. “Iemesls, kāpēc mēs šo zīmolu laidām klajā televizoriem, ir tas, ka Kenmore zīmols ir“ simt gadus vecs uzticams zīmols, kuru tikko mīlēja mūsu biedri Sears, tāpēc mums tas bija dabisks zīmola paplašinājums, lai palaistu televīzijas līniju. sets ”skaidroja Sears zīmolu Kenmore, Craftsman un DieHard (KCD) prezidents Toms Pārks.
Pēdējos mēnešos, pirms Kenmore TV paziņojuma, veikalos Sears bija trūkums vairākos televizoru modeļos. 'Daļa no tā' bija tā, ka Sīrss vēlējās 'atbrīvot vietu' televizoriem Kenmore, sacīja Parks, norādot, ka sešu sākotnējo modeļu izmērs svārstās no 32 līdz 65 collām un to cena ir no 200 līdz 1500 ASV dolāriem. Par Kenmore TV plānu tika lemts 2015. gada rudenī, viņš teica, paskaidrojot: 'Viena no mūsu misijām KCD ir radīt dabiskus zīmolu paplašinājumus. Televīzijas aparāti bija viens no tiem. ” Viņš teica, ka Sears varēja parakstīt līgumu ar 'globālo TV ražotāju, sāka ražot februāra laikā un varēja šos televizorus laist tirgū'.
Parks atteicās identificēt TV veidotāju 'konfidenciālu iemeslu dēļ, taču tas ir labi pazīstams pasaules televīzijas ražotājs', kas ražo Kenmore un Kenmore Elite televizorus, viņš teica.
Nav skaidrs, cik daudz Sears samazinās citu ražotāju televizoru piegādes (pēc tam, kad jau ir samazinājis televizora zīmola izvēli). Bet Sears vismaz tagad ir iecerējis piedāvāt klientiem izvēli starp Kenmore televizoriem un citiem vēlamajiem zīmoliem, norāda Pārks, kurš mums teica: 'Mēs acīmredzami godājam citus mūsu ražotājus, kas mums ir plauktā, bet tas ir Sears privātais zīmols, un Kenmore zīmols Sears iekšpusē ir ļoti, ļoti spēcīgs, tāpēc mēs vēlamies parādīt zīmolu mūsu pašu mazumtirdzniecības formātā. ' Tas nozīmē, ka viņš mums teica: 'Ja ir kāds dalībnieks, kurš vēlas redzēt Samsung produktu, viņš varēs iegādāties Samsung produktu ... Mēs joprojām pārvadāsim visus pārējos zīmolus. Mūsu kā mazumtirgotāja mērķis ir pārliecināties, ka mēs apmierinām dalībniekus un mums ir pareizais sortiments, ko viņiem piedāvāt. '
nintendo slēdzis nevar izveidot savienojumu ar tīklu
Kenmore televizori ir 'patiešām vērsti uz mūsu lojālajiem Sears biedriem', sacīja Pārks, atsaucoties uz mazumtirgotāja veikala 'Shop Your Way' (SYW) atlīdzības programmu. Kenmore produkti ir 'miljonos un miljonos māju no ierīču viedokļa', un Sears tagad 'mērķē uz šo patērētāju nākamajā reizē, kad ir pienācis laiks uzlabot vai iegādāties jaunu televizoru', viņš teica, paredzot, ka viņi iegūs Kenmora modelis.
Vai tas tiešām notiek, protams, vēl jānoskaidro. Bet līdz šim Kenmore televizoros ir bijusi 'liela patērētāju interese', sacīja Edm Brann, Kenmore produktu vadītājs, savienotie produkti. Atbildot uz jautājumu, vai Kenmore televizori ir paredzēti patērētājiem, kuri tehniski varbūt nav tik gudri kā Best Buy patērētāji, Parks iebilda: “Mūsu klienti ir ļoti atjautīgi. Šie produkti ir tikpat labs produkts, kādu jūs atradīsit Best Buy. '
Viens no interesantajiem lēmumiem, ko pieņēma Sears, bija izlaist viedās / straumēšanas iespējas no Kenmore Elite 4K televizoriem - šī funkcija ir atrodama citos 4K televizoros, kas atrodas Sears veikalos. Sears nedeva iemeslu šādam lēmumam, kas, šķiet, ir pretrunā ar mazumtirgotāja nesenajiem centieniem paplašināt pievienoto ierīču piedāvājumu savos veikalos. Ziņu izlaidumā, kurā tika paziņots par Kenmore televizoriem un citiem jauniem KCD produktiem, pat tika teikts, ka šie izstrādājumi ir 'nākamais savienoto māju produktu vilnis'. Jaunajos izstrādājumos bija pat Kenmore viedais termostats. Tomēr Pārks teica, ka 'nākotnes TV modeļi būs gudri'.
Viedās funkcionalitātes trūkums, šķiet, arī padara Sears izaicinošāku pārdot Kenmore televizorus par viņu pašreizējo cenu. Lielākā daļa modeļu tiek pārdoti par cenām, kas ir aptuveni tādas pašas kā salīdzināmie viedie modeļi no LG un Samsung, kad tie tiek pārdoti (un daudzi no LG un Samsung modeļiem bieži tiek pārdoti). Piemēram, top-of-the-line 65 collu Kenmore Elite 4K televizors tika ieviests par 1 499, 99 ASV dolāriem - par tādu pašu cenu, kādu 65 collu Samsung 4K viedtelevizors pārdeva kā daļu no 500 USD atlaides sākumā Jūlijs.
'Mēs ticam savam zīmolam. Tas ir augstas kvalitātes, augstākās klases zīmols, tāpēc tas var komandēt šāda veida cenu, ”Parks sacīja par cenām, par kādām tika ieviesti Kenmore komplekti. Bet viņš piebilda: 'Acīmredzot televīzijas tirgus ir ļoti konkurētspējīgs, un tāpēc, ja mums ir jāsamazina cenas, lai konkurētu ... mēs to darīsim. Bet tikai izlaižot [šo] produktu, nav lielas jēgas iznākt un atlaist to. ” 65 collu 4K Kenmore Elite televizors 5. jūlijā vietnē Sears.com tika pārdots par 1299, 99 ASV dolāriem.
Vēl jānoskaidro, vai Sears kādā brīdī pārdos Kenmore televizorus citiem mazumtirgotājiem. 'Šobrīd mums nav plānots izvest televizoru Kenmore ārpus Sīrsas,' mums sacīja Parks, piebilstot, ka viņš 'nevar spekulēt' par to, vai Sīrs to darīs arī nākotnē.
Tomēr šāds solis nebūtu pārsteigums, ņemot vērā vēl vienu neseno Sears paziņojumu. Ziņojot par zaudējumiem 471 miljona ASV dolāru apmērā par 2016. gada pirmo ceturksni, kas beidzās 30. aprīlī, Sears teica, ka tā valde 'nolēma izpētīt alternatīvas' KCD un tās Sears mājas pakalpojumu uzņēmumiem, jo 'mēs ticam, ka mēs varam realizēt ievērojamu izaugsmi, turpinot paplašināt klātbūtni no šiem zīmoliem ārpus 'Sears un Kmart.
Tātad, paturot to visu prātā, mēs atgriežamies pie sākotnējā jautājuma: vai jūs nopirktu Kenmore vai Kenmore Elite TV? Kāpēc / kāpēc ne? Informējiet mūs zemāk esošajā komentāru sadaļā.
Papildu resursi
• Kas ir “Ultra HD Premium”? vietnē HomeTheaterReview.com.
• Tas patiešām lētais firmas austiņu pāris var būt pārāk labs, lai būtu patiess vietnē HomeTheaterReview.com.