Home-theater-designers
Kad domājat iegādāties jaunu viedtālruni, pirmie divi vārdi, kas nāk prātā, ir Samsung un Apple. Abi tehnoloģiju giganti ir veci biznesa konkurenti, kas slaveni ar tehnoloģiju inovāciju virzīšanu ar saviem progresīvajiem produktiem un pakalpojumiem.
Bet, tā kā tehnoloģiju arēnā ienāk jauni ķīniešu zīmoli, konkurence pieaug kā nekad agrāk - jo parādās jauni izaicinājumi, iespējas un bažas. Šeit ir patiesība, kas slēpjas pēkšņā ķīniešu zīmolu eksplozijā un kāpēc jums vajadzētu rūpēties.
BBK elektronikas impērija
Pastāv liela iespēja, ka esat dzirdējuši par vismaz vienu zīmolu starp OnePlus, Oppo, Vivo un Realme - neapšaubāmi, ja dzīvojat Āzijā. Visi šie jaunie zīmoli ir Dongguānā bāzētās ķīniešu jumta kompānijas BBK Electronics meitasuzņēmumi, ko dibināja Duan Yongping.
Atkarībā no dzīvesvietas jūs nekad neesat dzirdējis par BBK, vai arī tas ir mājsaimniecības nosaukums, kas jums ir pārāk pazīstams. Šis daudznacionālais konglomerāts 2021. gada pirmajā ceturksnī kļuva par pasaules lielāko viedtālruņu ražotāju, pārspējot pat vispazīstamākos tehnoloģiju giganti.
BBK, iespējams, nav visā pasaulē pazīstams nosaukums, taču tā meitas zīmoli iezīmē savu teritoriju tehnoloģiju pasaulē un ātri. Patiesībā tik ātri, ka šo meitas uzņēmumu apakšzīmoli tagad kļūst par atsevišķiem pilnvērtīgiem neatkarīgiem uzņēmumiem.
Piemēram, Realme ir bijušais Oppo apakš zīmols. Un iQOO, Vivo apakš zīmols, ir tādā pašā ceļā, lai kļūtu neatkarīgs. Uz papīra šie meitasuzņēmumi patiešām var šķist attālināti, taču tie savstarpēji sazinās un sadarbojas stingri - daloties idejās, pieredzē un stratēģijā.
mans peles paliktnis nedarbojas
Ķīniešu tālruņu ražotāju ģēnijs
Kad tālinaties un skatāties uz kopējo ainu, jūs saprotat šo Ķīnas tālruņu ražotāju ģēniju. Redzi, jo vairāk meitas zīmolu tirgū sazinās un dalās savā starpā ar resursiem un zināšanām, jo vieglāk ir izvairīties no zaudējumiem. Tas ir tāpēc, ka viena zīmola trāpījumu var absorbēt citi - izkliedējot efektu.
Tas, iespējams, ir viens no lielākajiem BBK milzīgo panākumu iemesliem. Lai saprastu, kā gigants maina tehnoloģiju nozari, ir ērtāk uzskatīt tās meitas zīmolus par vienotu centienu, nevis uzskatīt tos par atsevišķām vienībām. Lai to izdarītu, apskatīsim tuvāk 2021. gada 1. ceturkšņa globālo viedtālruņu tirgus daļu statistiku.
Trīs BBK meitasuzņēmumu (Oppo, Vivo un Realme) kopējā tirgus daļa ir iespaidīgi 25% - pārspējot tādus milžus kā Samsung par 22%, Apple par 17%un tās tuvāko konkurentu Xiaomi (arī ķīniešu zīmolu) - 14% . Tāpat neaizmirsīsim, ka vienādojumam neesam pievienojuši OnePlus tirgus daļu, un joprojām BBK ir lielākais viedtālruņu ražotājs pasaulē.
Ja esat pamanījis, Xiaomi un BBK attiecībā uz iekļūšanu tirgū ievēro tieši tādu pašu stratēģiju: sadaliet un iekarojiet. Tas pats ir redzams ar Xiaomi zīmoliem, piemēram, Mi, POCO, Redmi un tā daļēji piederošo zīmolu Black Shark, kas visi ir paredzēti konkrētas auditorijas un konkrēta mērķa apkalpošanai.
BBK zīmolu gadījumā Oppo un Vivo tiek pozicionēti kā novatoriski zīmoli, t.i., tie, kas iegulda pētniecībā un attīstībā un piedāvā jaunas tehnoloģijas. OnePlus var piedāvāt izcilu viedtālruņa pieredzi par konkurētspējīgām cenām. Un Realme tiek pozicionēts kā budžetam draudzīgs zīmols pircējiem, kuri apzinās cenas.
Kā ķīniešu zīmoli konkurē ar Tech Giants
Ja jūs sekojat līdzi, tad noteikti pamanījāt, ka gandrīz visi Ķīnas zīmoli, šķiet, ir vērsti uz ļoti konkrētu mērķi-pārdot lielu daudzumu cenas un kvalitātes produktu pircējiem, kuri apzinās cenu, lai izveidotu autoritāti.
Šajā mērķī jāņem vērā trīs galvenie elementi:
- Auditorija
- Stratēģija
- Ziņa
Auditorija
Mēs zinām, ka šodienas pircējs ir izglītots. Viņiem ir nepieciešamie rīki un zināšanas, lai gūtu maksimālu labumu no savas naudas. Šķiet, ka šī tendence ir vēl izteiktāka Āzijas superkonkurētspējīgajā tirgū ar hiper-elastīgo pieprasījumu.
Hiperelastīgs pieprasījums vienkārši nozīmē, ka minimālas produkta cenas izmaiņas būtiski ietekmē šī produkta pieprasīto vienību skaitu. Ķīnas zīmoli izmanto šo parādību, samazinot cenas, lai apslāpētu vietējo konkurenci, tiklīdz tie ienāk jaunā tirgū.
Stratēģija
Tā kā Āzijā ir tik daudz iedzīvotāju, galvenokārt no Ķīnas un Indijas, zīmoliem ir priekšrocība spēlēt pēc skaitļiem. Viņi var atļauties pārdot savas ierīces par mazāku peļņas normu, ja tas nozīmē, ka ierīces tiks pārdotas lielos daudzumos.
Uz budžetu orientētiem zīmoliem, piemēram, Redmi un Realme, peļņa no aparatūras nav mērķis. Tā vietā viņi gūst peļņu no savām iebūvētajām reklāmām un iepriekš instalētas bloatware lietotnes .
Tātad loģisks veids, kā sasniegt šo mērķi, ir iegūt viņu tālruņus pēc iespējas vairāk rokās, izmantojot daudz slavenību apstiprinājumu un pasākumu sponsorēšanu. Turklāt viņi izvēlas otrā virzītāja priekšrocības, lai izvairītos no riska ieguldīt pētniecībā un attīstībā par inovācijām, kas varētu neizdoties.
aveņu pi nulles projekti iesācējiem
Ziņa
Viena no lielākajām priekšrocībām, ja ir vairāki meitas zīmoli, ir tā, ka katru no tiem var izmantot, lai izveidotu, tirgotu un izmantotu unikālu zīmola tēlu. Ņemsim, piemēram, OnePlus. Kad tas pirmo reizi sākās, tas sevi pozicionēja kā entuziastu zīmolu ar tādām aizraujošām zīmēm kā “Never Settle” un “Flagship Killer”.
Saistītie: OnePlus Nord CE 5G: vai ir vērts to iegādāties?
Tā uzklausīja atsauksmes un attiecīgi veica izmaiņas savos produktos - vienlaikus piedāvājot izcilu viedtālruņa pieredzi par lieliskām cenām.
Tagad, septiņus gadus vēlāk, OnePlus pats ražo vadošās ierīces - lai cik ironiski tas liktos. Lieta šeit ir tāda, ka ķīniešu zīmoli mēdz būt vairāk koncentrēti uz sabiedrību un orientēti uz klientiem-lieliska stratēģija Āzijas straujajam tirgum.
Vai jūs pērkat no ķīniešu zīmola?
Ķīniešu zīmoli var nebūt ikviena pirmā izvēle, it īpaši, ja dzīvojat ASV. Bet strauji augošā tirgū, piemēram, Indijā, viņi diezgan ātri iezīmē savu teritoriju. Tik daudz, ka viņi izstumj starptautiskos zīmolus un ir pilnībā iznīcinājuši vietējo konkurenci.
Bet šiem lieliskajiem cenas un kvalitātes attiecību viedtālruņiem ir jāmaksā. Ja jums pieder ķīniešu viedtālrunis, it īpaši budžeta, ir grūti atbrīvoties no iebūvētajām programmatūras reklāmām un bloatware-dažas no tām nevarat atspējot-, kas patērē atmiņu un kopumā nodrošina sliktāku OS pieredzi.
Turklāt tehnoloģiju nozarē pieaug bažas par ķīniešu zīmolu izspiegošanu saviem lietotājiem, kā to ierosina ASV un Ķīnas sadursme un 2019. gada Huawei aizliegums. Tā kā Ķīnas zīmoli sniedz lielu vērtību, tas ir vērts apsvērt, ja domājat iegādāties no viena.
Kopīgot Kopīgot Čivināt E -pasts Huawei 5G aparatūra kā valsts drošības risks, paskaidrotsJūs esat dzirdējuši, kā Huawei aparatūra varētu apdraudēt valsts drošību, bet vai Ķīnas tehnoloģiju firmas draudi ir reāli?
kā instalēt Windows 7 virtualboxLasīt Tālāk Saistītās tēmas
- Izskaidrota tehnoloģija
- Android
- Pirkšanas padomi
- Android
Ayush ir tehnoloģiju entuziasts un viņam ir akadēmiska pieredze mārketingā. Viņam patīk uzzināt par jaunākajām tehnoloģijām, kas paplašina cilvēku potenciālu un apstrīd pašreizējo stāvokli. Papildus darba dzīvei viņam patīk rakstīt dzeju, dziesmas un ļauties radošajām filozofijām.
Vairāk no Ayush JalanAbonējiet mūsu biļetenu
Pievienojieties mūsu informatīvajam izdevumam, lai iegūtu tehniskus padomus, pārskatus, bezmaksas e -grāmatas un ekskluzīvus piedāvājumus!
Noklikšķiniet šeit, lai abonētu